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华夏酒报：河南多地市高调发布禁酒令公款消费受限制大众消费潜力大
一波未平，一波又起。醉驾入刑在酒类市场引发的风浪正猛，而河南省郑州市又高调加入禁酒令城市之列。得中原者得天下，河南是全国白酒消费大省，省会郑州更是全国酒类企业重兵围剿之地。当醉驾入刑、禁酒令接踵而来，酒类企业当如何应对呢？
“禁酒令”是一道护身符
日前，郑州市委常委会已原则通过，将对郑州市实施 “禁酒令”。自此，郑州也将成为继信阳、南阳、开封、洛阳等市之后，河南又一个实施党政机关公务人员工作日午间禁酒的城市。
禁酒令的出台，是因为根据调查，近年来，公务人员工作日午间饮酒之风较为盛行，且有人酒后迟到、早退、脱岗、旷工，贻误工作；有的人员酒后办事效率低下，态度蛮横，甚至有酒后滋事的事件发生，严重损害了党和政府的形象。除外事接待和招商引资等特殊公务活动外，公务人员工作日午餐禁止饮用各种酒类或含有酒精的饮品，严禁值班饮酒，严禁着制式服装到公共场所饮酒，严禁任何时间、任何场合酗酒。
据了解，此次郑州“禁酒令”将适用于郑州市各级党的机关、人大机关、政府机关、政协机关和审判机关、检察机关、人民团体、事业单位以及具有公共服务职能的其他单位。而正常的外事接待，虽不列入禁酒范围，但确属接待任务的宴请，需按有关规定在本地区或本单位有关部门备案。
业内人士发现，此次郑州“禁酒令”规定的处罚措施具体且严厉。有关部门将组织力量，采取明察暗访的方式，对本规定贯彻情况进行监督检查。对违反本规定情节较轻的给予诫勉谈话，并在全市通报批评；对情节较重的，在以上处理基础上取消当年评先资格；情节严重的或因饮酒影响正常履行公务职责、造成不良影响的，按照《国家公务员法》等规定做出调离、责令辞职、免职等组织处理。
郑州某职能单位的科室领导向笔者表示，自己属于“三高”人群，医生多次嘱咐不能饮酒，但许多相关应酬推不掉，只能硬着头皮去赴宴。“禁酒令”一出，就能避开很多不必要的应酬，对自己的健康也有利。一位浙江老板则欣喜地表示，有了禁酒令，以后来郑州谈生意再也不怕被灌酒了。
酒市遭遇“倒春寒”
对郑州禁酒令，许多业内人士纷纷表示，醉驾入刑将改变很多人的饮酒习惯，在一段时间内酒的销量将会下降，此番郑州发布禁酒令，肯定对酒的销售有影响。当年信阳发布禁酒令就是一个明证。
2007年1月，信阳颁布“禁酒令”，禁止公务员中午饮酒，明知故犯者，就地免职。7个月之后，信阳公布了“禁酒”后的成绩：在政府当年上半年的招待费用中，仅酒类一项就下降了30%，节约费用4300多万元。有相关人士表示，这只是用于政府接待的费用，而企业宴请等情况还不算在内，总体的数据应该比4300万元大得多。
仅就4300万元而言，信阳当地政府表示这基本上相当于一个小版权中国酒业新闻网县的财政收入，可以建一个工厂，也可以建40所到50所小学。大多数人都在为这一成绩欢呼，然而依赖公务消费的酒类企业日子越来越不好过。金谷春是五粮液集团的白酒品牌，由于其在信阳当地灌装勾兑，被视为当地酒，也是政府主要公务、商务接待用酒的指定品牌。“禁酒令”颁布之后，这家企业当年的销售额下降了三分之一。一些外来品牌也无一幸免，销售额均下降了两成左右。
信阳如此，郑州又将如何？河南酒业协会会长熊玉亮表示，河南历来是白酒的消费大省，仅白酒而言，河南一年的销售额大概在180亿元—200亿元，人均消费额约200元。而郑州作为河南省的省会，其市场对于酒类企业的战略地位远非信阳可比。“酒类企业素有得中原者得天下，得郑州者得中原的说法。”熊玉亮表示。据河南酒业协会统计的数据显示，郑州一年的白酒消费额大概在20亿元左右，占据全省份额的一成多。
政务、商务消费历来是白酒团购的重点。九度营销顾问机构总经理马斐表示，政府公务消费按照总体消费来说应该会占郑州酒类消费份额的30%左右，而在高端领域估计会超过30%。郑州“禁酒令”出台后，政务消费市场萎缩成为必然，尤其是作为酒类企业主要利润来源的高端酒品牌受影响最大。
政务消费受限
“禁酒令”在某种意义上来说，是悬在白酒业头上的一把利剑。
亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤表示，“禁酒令”带来的影响将是全方位的，酒品生产企业、酒品经销商、代理商，还有销售终端的饭店与烟酒店，无一幸免。
近日，笔者走访了位于郑州市政府所在地附近的几家高档酒店。嵩阳饭店餐饮部一位负责人表示，郑州“禁酒令”刚开始执行，目前情况还不太好说，但影响肯定会有，至于多大，还需要观察一段时间，两个月左右估计会有结论。对此说法，许多饭店的负责人都表示认同。
目前，酒品销售终端尚未有有效统计，但流通领域则较容易估算。一位业内人士告诉笔者，对于目前郑州市场各种品牌的经销商而言，其销售渠道多半来自团购，而团购客户不外乎机关、企事业单位。不少烟酒店花巨资打通政府机关的关系维持生计，政府机关以及事业单位的团购量占据其业务量的80%还要多。
不仅白酒如此，葡萄酒也难以“独善其身”。虽然市场份额远不及白酒，但目前越来越多的人开始钟情葡萄酒，“红白转换”已成为一种趋势。郑州红酒坊的总经理叶万鑫告诉笔者，目前，他的公司团购业务占据销售总额的50%，而机关以及事业单位的团购则为团购额的三成以上。郑州的“禁酒令”显然会影响到这些团购渠道，原因显而易见，工作日禁酒，政府公务接待又非常态，消费量下去了，购入量也会随之降低。
据河南省酒业协会统计，目前河南省已有郑州、信阳、商丘、济源、开封、驻马店、许昌、南阳出台“禁酒令”，并且公安、工商、质检等系统也全面“禁酒”。九度营销顾问机构总经理马斐表示，省会城市将起到风向标作用，也就是说，如果郑州 “禁酒令”执行效果好，估计其他城市会群起效仿，那么将对酒业造成不可估量的影响。
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